भारत की समृद्ध संस्कृति और गौरवशाली इतिहास को उजागर करके इसकी सुंदरता को एक आकर्षक पर्यटन स्थल के रूप में चित्रित करते हुए, अतुल्य भारत एक अंतरराष्ट्रीय पर्यटन अभियान है जो भारत सरकार द्वारा 2002 से चलाया जा रहा है। इस अभियान की परिकल्पना पर्यटन विभाग के तत्कालीन संयुक्त सचिव श्री अमिताभ कांत ने की थी। भारतीय अभिनेता श्री आमिर खान को “अतिथि देवो भव” नामक अभियान का समर्थन करने के लिए अधिकृत किया गया था, जोकि “मेहमान भगवान की तरह हैं” का संस्कृत अनुवाद है। अतिथि देवो भव का उद्देश्य पर्यटन के प्रभावों के विषय में जागरूकता पैदा करना और भारत की विरासत, संस्कृति और आतिथ्य के संरक्षण के बारे में स्थानीय आबादी को संवेदनशील बनाना था। 2017 में, अनुभवी अभिनेता श्री अमिताभ बच्चन और अभिनेत्री श्रीमती प्रियंका चोपड़ा को अतुल्य भारत अभियान के लिए नए ब्रांड एंबेसडर के रूप में चुना गया था।
अतुल्य भारत इस लोगो पहल के हिंदी नाम का उल्लेख करता है, अर्थात, देवनागरी लिपि में दिया गया “अतुल्य भारत”।लोगो में विस्मयादिबोधक चिह्न भारत का अक्षर ‘I’ बनाता है और इसे कई दृश्यों में रचनात्मक रूप से इस्तेमाल किया गया था, जो “अतुल्य” शब्द के पीछे की अवधारणा की तारीफ करता है।

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